SEO, SEA… Référencement naturel vs payant : que choisir ?

On oppose souvent le référencement naturel au référencement payant. Il n’y a pas que les novices en la matière qui ont la tête qui tourne face à toutes ces notions du web qui sont perpétuellement en guerre l’une contre l’autre. On vous explique les différences qui existent entre le SEO, le référencement naturel, et le SEA, le référencement payant, et quelle stratégie adopter pour booster votre visibilité sur le net.

Fonctionnement du référencement naturel

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

C’est ce que l’on appelle le SEO, Search Engine Optimization (autrement dit “l’optimisation pour les moteurs de recherche”). Ce terme englobe plusieurs techniques qui visent à améliorer le référencement d’un site web, sans (forcément) effectuer d’achats et de manière naturelle. Quand une bonne stratégie SEO est mise en place, le site web en question profite d’une plus grande visibilité : il gagne une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google, Bing ou Yahoo! par exemple). Ces moteurs de recherche analysent des dizaines de critères pour fournir aux utilisateurs des résultats toujours plus pertinents dans la SERP. C’est ce que l’on nomme aussi le référencement organique.

Pourquoi avoir une stratégie SEO ?

Avoir une bonne stratégie SEO permet de gagner en visibilité et d’augmenter ses chances d’être vu. C’est donc un moment très important dans l’élaboration d’un site web. Choisir de mettre en place des outils SEO, c’est choisir de maintenir sa position durablement : les positions acquises naturellement sont assez pérennes et relativement stables, comparées à une position acquise par référencement payant. Les critères SEO à prendre en compte sont donc :

  • la stratégie des mots-clés : balise Title, balises Meta, balises sémantiques, URLs, contenus et maillage de liens internes ;
  • l’environnement et les liens du site web : la provenance des liens externes (backlinks), les ancres des liens, la qualité et la quantité des liens;
  • l’expérience utilisateur : l’apparence et la qualité (ergonomie), le taux de rebond et de conversion, le parcours utilisateur.

Quand on acquiert une bonne position grâce au référencement naturel, les chutes de position sont rares et le trafic sur le site est régulier. De plus, une stratégie SEO est moins coûteuse qu’une stratégie publicitaire payante.

Comment développer son référencement naturel ?

Les SEO expérimentés qui maitrisent le netlinking et travaillent avec des plateformes renommées à l’instar de boosterlink.fr par exemple, assurent à leurs clients une meilleure position sur les moteurs de recherche. Ces experts SEO connaissent les critères d’évaluation des moteurs de recherche : l’optimisation on-page des sites (balisages, URL, contenus, liens internes…), les liens externes, autrement nommé le netlinking (backlinks, ancres…) et l’expérience utilisateur (UX), entre autres. En faisant appel à des spécialistes, qui connaissent les nouveautés et les évolutions dans le domaine, vous améliorez la qualité de votre site internet, son autorité et gagnez en visibilité, pour booster vos ventes, gagner des leads etc.

seo versus sea

Référencement payant et mise en place de campagnes

Le référencement payant, ou SEA pour Search Engine Advertising, est une technique souvent confrontée au SEO. La différence principale réside dans la mise en œuvre de techniques payantes court-termistes, tandis que les techniques SEO sont dites « naturelles » et gratuites dans la majeure partie des cas. Elles sont aussi et surtout valables sur le long terme.

Le SEA consiste en la création et la mise en place, sur les moteurs de recherche, d’une stratégie d’optimisation de campagnes publicitaires. Sur un moteur de recherche comme Google, par exemple, il est possible d’utiliser un système d’enchères d’annonces avec Google Ads. C’est une technique pour gagner en visibilité et pour augmenter le trafic d’un site web. Aujourd’hui, le suivi des annonces est vraiment détaillé et de très bonne qualité. Néanmoins, cette stratégie dure peu dans le temps, comparée au référencement organique. Cela permet de booster la visibilité de son site selon les périodes : les annonces peuvent être mises en place quand vous en avez besoin (lancement produit, Black Friday, fêtes de Noël etc…)

seo versus sea

La puissance du Netlinking dans la durée

La stratégie SEA est souvent opposée à la stratégie SEO. Pourtant, loin d’être contradictoires, il semble que les deux pratiques soient plutôt complémentaires. Le SEO par exemple, pour donner un bon coup de boost à un site, peut avoir recours à des stratégies payantes : l’achat de liens. Cette stratégie est utilisée dans le but d’obtenir des liens entrants, autrement dit des backlinks, et d’augmenter la popularité d’un site internet. Plus les liens seront de qualité, plus la visibilité du site sera forte. C’est une stratégie dont les effets sont très rapides et durables dans le temps.

L’un des meilleurs moyens de développer le trafic de son site web est donc de mettre en œuvre une stratégie de netlinking qui peut aussi être gratuite dans le cas d’échanges de backlinks. De cette manière, on obtient des liens entrants de qualité et on contrôle les domaines sources des liens. Une fois les backlinks obtenus, il est nécessaire de vérifier que les liens soient toujours actifs (plusieurs outils existent pour vérifier l’état de vos liens).

Face à l’opposition persistante du référencement payant et du référencement naturel, il est préférable de voir ces deux stratégies comme des solutions complémentaires et utiles l’une et l’autre selon un contexte donné. Utiliser ces deux techniques couplées permet de tisser un réseau hybride performant et efficace pour booster le trafic, la visibilité et la pertinence de votre site internet.

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