Xiaomi lance son défi à Apple sur le marché des smartphones haut de gamme et le fait par l’intermédiaire de son PDG et fondateur Lei Jun, qui a publié un post sur le réseau social chinois Weibo expliquant quels seront les futurs plans de l’entreprise dans trois ans.
Xiaomi, première marque en Chine d’ici trois ans
Lei Jun explique que Xiaomi veut avant tout combler le vide laissé sur le marché chinois par Huawei, qui pendant des années, avant les problèmes liés à l’embargo du gouvernement américain, s’est battu à armes égales avec Apple.
Le post de Lei Jun sur Weibo laisse peu de place à l’interprétation, puisque le fondateur de Xiaomi écrit : ” Nous avons pour objectif de rivaliser pleinement avec Apple en termes de produit et d’expérience, et de devenir la plus grande marque haut de gamme de Chine dans les trois prochaines années “.
Le post de Lei, publié le jour même où la direction de l’entreprise basée à Pékin a tenu sa première réunion stratégique après la pause du Nouvel An lunaire, décrit la concurrence sur le marché des smartphones haut de gamme comme “une guerre, une question de vie ou de mort”, que Xiaomi doit affronter et surmonter pour poursuivre sa croissance.
Apple domine en Chine et dans le monde
Malgré les déclarations belliqueuses de Lei Jun, Cupertino peut, du moins pour le moment, dormir sur ses deux oreilles. En effet, Apple est le premier fabricant de smartphones en Chine, le dépassant après avoir fait tomber Vivo de la première place au quatrième trimestre 2021. C’est la toute première fois qu’un fabricant de smartphones non chinois devient le leader d’un marché historiquement dominé par les marques locales.
Dans le même temps, Apple est actuellement le leader incontesté du marché des smartphones à l’échelle mondiale, avec un smartphone sur cinq vendu dans le monde portant le logo de la pomme croquée au quatrième trimestre 2021, selon les données de Canalys.
Ces chiffres, dont les pourcentages augmentent ou diminuent d’un ou deux points tout au plus, sont toujours d’actualité. En effet, les chiffres du dernier trimestre publiés par Counterpoint voient Apple à 23% de parts de marché, un chiffre jamais atteint auparavant.
La stratégie de Xiaomi pour attirer de nouveaux clients notamment à l’intérieur de ses propres frontières et pour se distinguer des autres fabricants chinois actifs dans le haut de gamme passe par une plus grande attention portée à l’utilisateur. À cette fin, Xiaomi a l’intention d’ouvrir 20 000 nouveaux magasins en Chine, qui viendront s’ajouter aux 10 000 existants d’ici trois ans.
En plus de cela, la marque dirigée par Lei Jun a prévu d’investir 16 milliards de dollars dans la recherche et le développement d’ici les six prochaines années.
