Les smartphones ne se vendent plus comme avant. L’amère nouvelle provient de la dernière étude Market Monitor de Counterpoint Research, qui chiffre la perte au deuxième trimestre 2022 à -11 % en glissement annuel sur le marché européen. Le total trimestriel est le plus bas depuis la première phase de la pandémie COVID-19.
Les raisons identifiées pour une telle baisse des expéditions de smartphones sont liées à l’incertitude politique actuelle qui entraîne une détérioration des conditions économiques. Si après deux ans de la pandémie de Covid-19, l’Europe avait fait les premiers pas vers une reprise économique (et l’Italie aussi), l’arrivée du conflit entre la Russie et l’Ukraine et les conséquences de la pandémie affectant les achats de puces à l’échelle mondiale ont fait le reste. Toutes les marques, cependant, n’ont pas diminué les livraisons de smartphones de la même manière. Samsung et Apple sont toujours fermement en tête des expéditions, suivis par Xiaomi, Oppo et Realme.
Ventes de smartphones : données de l’UE
La part de Samsung dans les expéditions (13 %) a confirmé sa position de premier fournisseur de smartphones en Europe (+9 %), tant et si bien qu’elle a augmenté par rapport au même trimestre de 2021 (elle était de 12 %). Cette croissance s’explique par le fait que le deuxième trimestre de 2021 a vu le plus faible total d’expéditions européennes de Samsung en raison de la fermeture de l’usine au Vietnam, donc cela ne pouvait être que meilleur cette année.
Enfin, par rapport au premier trimestre 2022, les expéditions européennes de Samsung ont encore diminué en raison de la sortie de la Russie du marché suite aux sanctions économiques de l’Europe.
En Europe, Apple a également augmenté ses livraisons (+3%) et sa part de marché d’une année sur l’autre : 9,6% alors qu’au même trimestre 2021, elle était de 9,2%. Le lancement de l’iPhone SE 5G a influencé la hausse des expéditions. Les expéditions se sont toutefois contractées plus généralement en Europe, pour les mêmes raisons que Samsung.
Xiaomi a subi une baisse des expéditions totales (-39%) et au T2 2022 de 7,2%, après un pic au T2 2021 (12,2%) enregistré comme le meilleur jamais réalisé en Europe. La baisse des expéditions est due à des problèmes d’approvisionnement en composants électroniques, essentiellement des puces.
Cependant, Xiaomi a stratégiquement occupé le segment vacant laissé par le retrait de Samsung et d’Apple en Russie et a occupé le marché d’Europe de l’Est d’un trimestre à l’autre.
Oppo (-26%) a également été touché par des problèmes de production en Chine, qui ont provoqué des contractions de l’offre : 2,1% contre 2,8% au T2 2021.
Enfin, une bonne réponse est venue de Realme, qui a poursuivi sa croissance à deux chiffres des expéditions en glissement annuel (+21%) et a enregistré +1,3% au T2 2022, contre 1% il y a un an.
Ce qui se passera à l’avenir
Jan Stryja, directeur associé de Counterpoint Research, a déclaré à propos des prévisions pour les deux derniers trimestres : “La situation en Europe reste malheureusement sombre. De nombreux pays d’Europe s’approchent de la récession et les tensions politiques internes augmentent dans de nombreux pays autres que la Russie et l’Ukraine, par exemple en France, en Allemagne et au Royaume-Uni. Nous restons toutefois convaincus que le fond a été atteint et que la trajectoire devrait bientôt se retourner à la hausse, mais la reprise sera probablement longue et lente”.
