Selon la dernière étude Canalys, les livraisons mondiales de smartphones au premier trimestre 2023 (janvier à mars) ont chuté de 13 % pour atteindre un total de 269,8 millions d’unités. Bien que la baisse de la demande se stabilise, l’écart entre le premier trimestre 2022 et le premier trimestre 2023 reste considérable.
Canalys a établi un classement, avec cinq entreprises qui s’affrontent sur un marché pour le moins difficile en raison des tendances macroéconomiques, c’est-à-dire de la situation économique générale avec une inflation qui, à l’échelle mondiale, commence tout juste à diminuer. Dans ce contexte économique toujours défavorable, il reste peu d’argent pour acheter de nouveaux smartphones (un bien non essentiel). Mais, paradoxalement, l’entreprise qui s’en sort le mieux est celle qui propose les produits les plus chers.
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Samsung résiste mais Apple réagit mieux
Selon l’analyse de Canalys, le marché reste difficile, mais les premiers signes de reprise se font sentir. Grâce à un portefeuille de produits renouvelé, Samsung a retrouvé sa position de leader en expédiant 60,3 millions d’appareils (22% de part de marché), suivi par Apple avec 58 millions d’expéditions (21%).
Xiaomi s’est classé troisième avec 30,5 millions d’expéditions (11 % de parts de marché), tandis qu’Oppo et Vivo ont pris les quatrième et cinquième places respectivement avec 26,6 millions et 20,9 millions d’expéditions, soit 10 % et 8 % de parts de marché respectivement.
La première lueur d’espoir est donc venue d’Apple, qui a enregistré une hausse notable de ses livraisons au cours du premier trimestre, alors que sa part de marché n’était que de 18 % au cours de la même période en 2022. Les ventes dans la région Asie-Pacifique, où les magasins physiques, très prisés par les utilisateurs, se sont très bien comportés, ont donné un coup de fouet à l’activité.
Quant à Samsung, qui a également montré des signes timides de reprise, Canalys souligne que la route reste ardue : “Samsung devra faire face à un paysage difficile, d’autant plus que les stocks d’appareils d’entrée de gamme restent élevés”.
Tous en baisse sauf Apple
Quel que soit le classement des fabricants de smartphones les plus vendus, il convient d’analyser les données par rapport au trimestre précédent : c’est le seul moyen de savoir qui a vendu plus qu’avant et qui a vendu moins.
Et tous ont vendu moins, sauf Apple, qui a augmenté ses livraisons de 3 %. Les autres s’en sortent mal ou très mal : Samsung -18 %, Xiaomi -22 %, Oppo -8 %, Vivo -17 %.
Dans un souci d’équité, il convient toutefois d’ajouter une troisième considération : il s’agit des chiffres du premier trimestre 2023, qui suivent ceux du dernier trimestre 2022. C’est-à-dire le trimestre de Noël, et il est tout à fait logique qu’il se vende moins de smartphones juste après Noël que juste avant.
Mais, pour cette même raison, les +3% d’Apple sont un rocher sur le marché.
Les téléphones de milieu de gamme valent la peine aujourd’hui
Mais quels types de smartphones les utilisateurs du monde entier achètent-ils ? Les téléphones de milieu de gamme sont de nouveau achetés, grâce à des offres d’un bon rapport qualité-prix qui attirent principalement des clients au pouvoir d’achat limité.
Selon Canalys, la demande d’appareils de milieu de gamme en 2023 restera toutefois limitée en raison de l’inflation toujours présente à l’échelle mondiale et de la faible différenciation entre les différents modèles de cette gamme.
En outre, un autre risque réside dans le fait qu’en commençant à écouler les stocks, les prix des composants pourraient repartir à la hausse. Ce qui entraînerait une hausse généralisée des prix.
