La publicité rythme la vie des hommes depuis des dizaines d’années, encore plus depuis l’avènement du numérique. En effet, la démocratisation de la radio et de la télé le siècle dernier a permis à la publicité d’entrer directement dans les foyers des ménages. Une révolution qui a complètement transformé la publicité et à créer des enjeux colossaux autour de cette dernière.
Alors que la communication de masse était autrefois réservée aux élites politiques, les entreprises ont pris d’assaut les plus grands vecteurs de communication pour y afficher leur publicité. C’est ce qui a provoqué l’apparition d’immenses écrans publicitaires dans les grandes métropoles du monde. Ces dernières années, les technologies utilisées pour développer ces panneaux ont évolué pour finalement voir l’apparition d’écran géant 3D.
Sommaire
Qui fabrique des modèles 3D en France ?
Aucun constructeur français ne propose de véritables solutions aujourd’hui. Le géant de l’affichage publicitaire, Pekason, travaille activement pour proposer ce type de produits en France. Bien que le marché soit encore naissant, cette technologie représente l’avenir de la publicité physique de masse et il est certain que des acteurs français vont se positionner sur le marché.
Qu’est-ce qu’un écran géant 3D ?
Les écrans géants en trois dimensions sont des solutions technologiques développées pour donner à des images une impression de relief. Les écrans sont fabriqués à partir de LED très sophistiquées qui offrent une impression de profondeur et de grandeur à l’image.
D’abord utilisé au cinéma, avec l’apparition des séances en 3D, ce type de solution nécessitait le port de lunettes pour profiter des textures de la 3D.
Les avancées technologiques ont permis de développer la 3D en dehors des salles de cinéma et sans le besoin de porter des lunettes. Les LED utilisées dans la fabrication permettent de recréer des textures et des reliefs perceptibles directement avec l’œil humain. La résolution offerte par ces produits est la meilleure disponible sur le marché. La qualité, la netteté des images et le traitement des couleurs sont les maîtres mots pour un affichage réussi.
Qui utilise des écrans géants en 3D ?
Bien évidemment, cette technologie a rapidement attiré les grandes entreprises, soucieuses de mettre en avant la marque de la manière la plus excentrique et visible possible. L’un des écrans précurseurs qui a beaucoup fait parler de lui est l’écran de la société Coca-Cola, situé à Times Square à New York. L’entreprise a lancé son écran 3D géant quatre ans auparavant et a complètement révolutionné la publicité de Times Square.
Depuis, les grandes entreprises profitent des grands spots publicitaires des métropoles du monde pour afficher des images en 3D. Les grandes villes ont modernisé leurs affichages et proposent des écrans 3D pour les places les plus onéreuses.
Bien qu’elle soit utilisée par les grandes entreprises, ce type de pratique va se démocratiser et les solutions en 3D vont devenir la norme pour les PME. Les affichages publics vont progressivement se transformer pour laisser place à des images 3D sur une grande partie de la voie publique.
Quelle est la technologie employée par les panneaux publicitaires 3D ?
Le technologie 3D s’inspire de la vie réelle. Dans la réalité, les objets et formes ne sont perçus de la même façon que ce soit l’œil droit ou l’œil gauche. C’est grâce à cette distorsion, que l’effet de profondeur se crée devant nos yeux. Le technologie 3D s’inspire de cette distorsion pour recréer cette profondeur (la 3 dimension), en laissant croire à nos yeux que c’est la réalité alors que c’est seulement une illusion d’optique.
Les écrans 3D projettent donc deux images différentes quasi simultanément. Deux perspectives sont alors capturées par notre vision, ce qui permet de donner cet effet 3D. Comment ces perspectives sont-elles créées ? Grâce à des écrans incurvés (non plats), ce qui donne l’effet tridimensionnel, sans limitation (donnée par les bords d’un écran plat classique).
Il existe aussi des panneaux 3D transparents qui se fondent avec l’environnement dans lequel il sont installés (cf la vidéo du chat à Tokyo au Japon ci dessus, qui semble littéralement sortir de l’immeuble sur laquelle la campagne publicitaire a été apposée).
Pourquoi utiliser les écrans géants 3D ?
Les entreprises ont tout intérêt à utiliser ce type de solution, car elles permettent de rendre les campagnes publicitaires plus impactantes. La qualité des textures et l’effet de profondeur permettent une immersion totale. Quand on sait à quel point la publicité est connectée à l’affectif, il faut que cette dernière soit capable de susciter de l’émotion chez le spectateur.
En ce sens, les écrans 3D sont de véritables révolutions. Ils assurent, par exemple, de rendre un paysage sauvage plus vrai que nature, et ce même au cœur d’une ville. De plus, ils sont visibles plus loin et plus clairement, et donc augmentent naturellement la portée de l’affichage.
Enfin, vous vous positionnez comme une entreprise à la pointe des dernières méthodes marketing et des technologies. C’est un bon moyen de montrer que l’entreprise est dans l’air du temps et de sensibiliser une partie de la population jeune, très attirée par le numérique. Vous gagnez en crédibilité et en notoriété simplement grâce à la diffusion d’un contenu qualitatif sur les écrans 3D.
Vous souvenez vos de la scène de Retour vers le Futur avec l’écran géant 3D et le requin ? Il faut bien considérer que tous les affichages présents sur la voie publique vont prochainement se transformer en technologies 3D. En ce sens, il est judicieux de commencer dès à présent à adapter vos supports et vous lancer dans cette nouvelle méthode de communication. Vous devrez, tôt ou tard, vous confronter à cette nouvelle manière de diffuser.
Vous savez désormais ce qu’est un panneau géant 3D et pourquoi ces outils représentent l’avenir de la publicité de masse. Au-delà des appareils connectés, les panneaux en réalité augmentée sont les éléments physiques qui guideront la communication des grandes entreprises.
