TikTok, le social dont on parle le plus en ce moment, est en train d’évoluer et de pousser ses concurrents à copier certaines de ses solutions. En particulier, Instagram travaillerait à un nouvel affichage de ses “histoires”, verticalement, comme sur TikTok. Pour anticiper la nouvelle, il y avait le site technologique TechCrunch. Selon cette hypothèse, Instagram pourrait introduire un tableau d’affichage à défilement vertical pour ses reportages, c’est-à-dire le contenu pop-up qui est désormais consulté en mode paysage, à partir des profils des utilisateurs suivis, en copiant le mode d’utilisation de TikTok, la plateforme chinoise qui a le plus d’adeptes parmi les adolescents (et même parmi les enfants, comme en témoignent les nouvelles de ces derniers jours et les invitations du Garant de la vie privée à respecter les règles, interdisant l’accès aux utilisateurs de moins de 13 ans).
Cela peut sembler être un changement mineur, mais il promet de révolutionner la plateforme contrôlée par Facebook telle que nous la connaissons aujourd’hui, en rapprochant les histoires de la même logique des Reels, ces courtes vidéos de 15 secondes maximum lancées en août dernier déjà dans la lignée de TikTok.
Pour identifier le code de cette “restructuration” de l’application, le développeur Alessandro Paluzzi a partagé sur Twitter une capture d’écran dans laquelle cette fonctionnalité est précisément identifiée. Il n’y a pas de phases de test, peut-être limitées à certains groupes d’utilisateurs, mais c’est précisément le signal que nous entrons dans une période, pas trop longue, où les plateformes auxquelles nous sommes habitués vont changer de caractéristiques. S’alignant, comme toujours, sur les fonctionnalités les plus réussies qui ont germé dans la dernière application : évidemment, Menlo Park se rend compte qu’une section-clone de TikTok ne suffit pas et qu’il faut exploiter ses “histoires” au fil du temps (celles qui durent 24 heures puis disparaissent), qui recueillent un énorme public, pour les hybrider au mur permanent, la partie pour l’instant encore prépondérante d’Instagram avec les photos et vidéos postées par les profils, qui restent comme une sorte d’album ou de collection personnelle.
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Tout le monde se tourne vers TikTok
Instagram, une société dirigée par Adam Mosseri, a confirmé le développement du projet : plus qu’une nouvelle fonctionnalité, ce sera une façon de réviser la grammaire de l’application et de s’aligner complètement sur l’expérience utilisateur du balayage vertical, c’est-à-dire le défilement de bas en haut et vice versa, qui est plus adapté à l’utilisation à partir d’appareils mobiles et qui fait la fortune de TikTok avec ses plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Ainsi, si en 2016 Instagram avait copié les histoires de Snapchat, reproduisant l’utilisation horizontale, il finira bientôt par les transporter vers une utilisation verticale. D’autre part, même Snapchat s’inspire fortement du modèle TikTok : le lancement récent de Spotlight, par exemple, en est la preuve. C’est, encore une fois, un endroit dans l’application où vous pouvez regarder de courtes vidéos drôles et engageantes dans un flux vertical.
De plus, le balayage vertical semble plus naturel que le balayage de gauche à droite (ou vice versa). C’est ainsi que nous surfons sur la majeure partie du web depuis nos smartphones, c’est ainsi que – reproduisant les sensations du jeu et sa ruée vers la dopamine – les applications nous permettent de mettre à jour notre mur, à la recherche de notifications et de gratifications psychologiques. Même Clubhouse, le dernier réseau social basé sur les conversations vocales, nous permet d’explorer les différentes “pièces” verticalement.
Du contenu statique au contenu dynamique
Cependant, comme le souligne TechCrunch, la nouveauté au sein d’Instagram entraînerait un bouleversement considérable, en déplaçant l’accent du contenu statique vers le contenu dynamique. Ce n’est pas un hasard si le réseau social a récemment supprimé la possibilité de partager dans les histoires les posts pris sur les murs des utilisateurs (ou les leurs) : encore une autre façon de nous pousser à produire de plus en plus de cartes “originales”, sans recycler et relancer nos collections ou celles de ceux que nous suivons. Le défilement vertical encourage également la consommation de contenu vidéo dans les histoires, confirmant une tendance qu’Instagram a lancée – en modifiant ses algorithmes et même la conception de l’application – pour essayer de pousser Reels.
Recouvrement des instagrammes
Le problème est qu’Instagram est devenu compliqué ces dernières années. Du mur aux histoires en passant par le contenu plus long d’IGTV (la télévision qui était censée défier YouTube et qui au lieu de cela n’a pas percé, du moins pas dans cette comparaison) et précisément les Reels. Le même Mosseri, le bras droit de Mark Zuckerberg, l’a admis récemment : la plupart des utilisateurs ne comprennent pas la différence entre le contenu de l’IGTV et les vidéos affichées sur le mur, juste pour souligner un problème. Et il a expliqué que le groupe cherchait des moyens de simplifier l’expérience. À cela, nous pourrions ajouter les chevauchements entre les Reels et, en fait, les histoires. Le chemin que nous indiquent les indices plaide donc en faveur d’une verticalisation totale, comme l’impose TikTok, et d’un lieu unique pour visionner toutes les vidéos, qu’il s’agisse de Reels, de clips d’histoires ou de posts muraux.
