Non, ne parlons pas des produits, de l’Apple TV, du nouveau Mac incroyablement puissant et fin, ne parlons pas de la carte de crédit, des émissions de télévision, de la nouvelle couleur de l’iPhone. Non, essayons de comprendre à quel genre d’entreprise nous avons affaire. Parce que c’est peut-être la seule façon de commencer à comprendre ce que…
dont on parle quand on parle d’Apple.
Oui, quelle est cette entreprise ? Une des entreprises du nouveau monde numérique, mais pas une comme toutes les autres. Il ne s’agit pas de Facebook, qui n’est que numérique, ni de Microsoft, qui possède à la fois des logiciels et du matériel, mais qui évolue dans beaucoup moins de domaines. Ce n’est pas Samsung, qui fabrique des voitures et offre des services mais ne fait pas d’émissions de “télévision” (si cela a encore un sens de les appeler ainsi) ni même de services financiers avancés comme Apple. Ce n’est pas Google, mais il fait beaucoup de choses que Google fait et beaucoup de choses que Google (ou Alphabet) ne fait pas. Eh bien, nous pouvons dire qu’Apple est une entreprise qui, après avoir eu plusieurs centres, n’en a plus aujourd’hui et n’en aura probablement plus jamais, ce qui signifie, à l’œil nu, qu’elle ne connaîtra probablement plus jamais les hauts et les bas de son histoire passée, lorsqu’elle avait le centre dans les ordinateurs, ou lorsqu’elle l’avait dans la musique, ou même dans la “smartphony”, elle est en train de construire son propre univers, en expansion constante, afin de ne pas avoir à subir de graves crises si l’un des nombreux secteurs dans lesquels elle évolue venait à souffrir. Et ce, parce qu’elle est toujours à l’avant-garde, parce qu’elle continue à produire des appareils et des services de très haut niveau, d’une qualité indiscutable, dans des domaines toujours différents et toujours nouveaux, en faisant évoluer des produits déjà connus vers des niveaux de puissance et de confort sans précédent.
Tim Cook nous a emmenés dans un monde qui mêle la physicalité du matériel, dont nous ne pouvons pas nous passer, et la superpuissance numérique éthérée, à travers des applications et des services qui animent des appareils qui n’ont plus d’usage prévu, mais deviennent ce que nous voulons en fonction de nos besoins. E’
donc principalement pour l’iPhone et le tout nouvel iPad Pro présenté à Cupertino, mais c’est aussi vrai pour le nouveau Mac ultra-fin et ultra-puissant, qui de “l’ordinateur” n’a maintenant même plus l’apparence, n’est qu’un écran, un iPad géant, à garder sur la table, ou un énorme iPhone si on veut le voir d’une autre manière. L’iPhone, l’iPad Pro et le nouveau Mac, sont les déclinaisons d’un produit unique, d’une pensée unique, d’une vision unique, d’un appareil qui peut prendre différentes formes et ensuite être utilisé pour différentes tâches en fonction de nos besoins, des machines multifonctionnelles qui offrent des services de toutes sortes, du divertissement au travail, en passant par les services financiers de l’Apple Card. Apple n’a pas d’avenir mais plusieurs avenirs à la fois, est une entreprise qui contient une multitude d’entreprises, est un projet avec de nombreux projets, n’a pas de centre parce que chaque fois peut changer son focus et s’orienter ailleurs dans le domaine des services et des apps, peut aussi se tromper de produit, si jamais, parce qu’elle a mille autres façons de produire des revenus et d’être sur le marché avec différentes formes, objets, propositions. C’est une marque, sous laquelle beaucoup d’autres choses peuvent prendre forme, de la télévision (après tout, il pourrait s’agir d’un énorme iPad…) du futur à un appareil que nous ne connaissons pas encore mais que quelqu’un est probablement déjà en train d’inventer dans un laboratoire. C’est la marque qui signifie innovation, style et imagination, et c’est ce que pensait Steve Jobs, après tout.
