Voici un coup de com’ qui aurait pu fonctionner : pour montrer sa bonne volonté contre l’utilisation de mannequins trop maigres, Zara a choisi d’illustrer la campagne de sa collection automne par un mannequin « rond » ou « plus-size ». Le mannequin choisit pour incarner ce tournant dans les campagnes de communication Zara est la néerlandaise Jill Kortleve, âgée de 25 ans.
Mais la réaction du public n’a pas été celle qu’attendait la marque de prêt-à-porter espagnole ! En effet, Jill Kortleve fait du 40/42, ce qui, selon l’Institut Français du Textile et de l’habillement, est la taille moyenne des Françaises aujourd’hui. Une information qui n’a pas échappé aux internautes, nombreux à réagir sur les réseaux sociaux, avec des messages du type :
« D’après Zara, je suis une femme ronde » ou « Soit on est toutes en surpoids, soit c’est vos codes qui ne sont pas les bons. ».
Jill Kortleve avait déjà travaillé avec H&M et Rihanna, en tant que mannequin. Heureuse d’être « l’un des premiers mannequins ronds » de Zara, elle n’avait pas anticipé les réactions des femmes.
Accusée d’entretenir les complexes de ses clientes, la marque n’a quant à elle pas encore réagit sur la polémique.
Elle aurait dû y réfléchir à deux fois avant de se lancer dans ce tournant « body-positive » !
