Après des années au cours desquelles les deux premières places sont restées inchangées, un changement majeur est intervenu dans le classement des plus grands fabricants mondiaux de téléviseurs intelligents en 2022 : le chinois TCL a délogé le coréen LG de la deuxième marche du podium, mais d’un rien.
Et ce n’est pas non plus la seule nouvelle, car il faut aussi noter que d’autres fabricants chinois ont grimpé dans le classement, occupant les quatrième et cinquième positions. Parmi les cinq premiers fabricants mondiaux de téléviseurs intelligents, pas moins de trois sont donc chinois et les deux autres sont coréens. Mais si l’on regarde les chiffres de plus près, on constate que les Coréens conservent la tête du classement.
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Smart TV : le classement des fabricants
Selon le cabinet d’analyse de marché Omdia, Samsung occupe fermement la première place parmi les fabricants de Smart TV : il possède 19,6 % de l’ensemble du marché, ce qui signifie que près d’un Smart TV sur cinq est fabriqué par Samsung. Le géant coréen détient cette suprématie depuis un nombre impressionnant de 17 ans.
En deuxième position, avec 11,7% du marché, on trouve TCL, qui pour la première fois dépasse l’autre coréen, LG (11,69%), de seulement 30 000 unités vendues en 2022. Il est suivi par le deuxième chinois, Hisense, avec 10,5 %, puis par le troisième chinois, Xiaomi, avec 6,2 %.
En conséquence, voici le top 5 des fabricants de téléviseurs intelligents en 2022 :
Nous pouvons donc constater la montée en puissance des fabricants chinois dont les Smart TV sont de plus en plus présentes dans nos foyers. TCL et Hisense, de leur côté, connaissent une forte croissance depuis des années et ces pourcentages n’ont rien d’étonnant. Les choses changent cependant si l’on regarde la valeur de la part de marché détenue par chacun de ces fabricants.
Smart TV : quelles entreprises valent le plus
C’est une chose de regarder combien un fabricant vend, c’en est une autre d’analyser ce qu’il vend. Car, comme nous le savons tous, toutes les Smart TV ne se ressemblent pas et leur prix n’est pas le même.
Et en effet, Samsung et LG restent fermement en tête en termes de valeur marchande grâce à leur production et à la vente de modèles haut de gamme, tandis que TCL, Hisense et Xiaomi sont mieux positionnés dans le bas de gamme du marché.
Samsung et LG dominent dans les segments caractérisés par de meilleures caractéristiques techniques (telles que les panneaux Mini LED et OLED) et un prix plus élevé, tandis que les fabricants chinois vendent principalement des modèles de grande valeur.
Les choses sont toutefois en train de changer et, dès la fin de 2023, le classement des fabricants de téléviseurs intelligents ayant la valeur de marché la plus élevée pourrait changer. TCL a déjà plusieurs modèles avec des écrans Mini LED dans sa gamme (les séries C93, C83, C82 et X10), tandis que Hisense a à la fois des modèles Mini LED (et les séries U9GQ et U8HQ) et même des modèles OLED (A85H, A9G, A8G, A9H).
L’autre guerre : les systèmes d’exploitation
Enfin, analyse dans l’analyse : les fabricants de Smart TV ne gagnent pas seulement de l’argent en vendant leurs modèles, mais aussi en vendant leurs systèmes d’exploitation pour Smart TV. Des systèmes d’exploitation qui permettent de collecter des données sur les habitudes des téléspectateurs, qui sont ensuite vendues anonymement à des entreprises tierces.
Ainsi, par exemple, Samsung développe Tizen OS et le vend à d’autres fabricants. Mais aussi LG développe WebOS et le vend à des fabricants tiers.
TCL, en revanche, a utilisé au fil des ans des systèmes d’exploitation développés par d’autres : Roku OS, Fire TV OS et, enfin, Android TV (avec ou sans interface Google TV). Hisense, au contraire, comme Samsung et LG a développé son propre système d’exploitation appelé Vidaa OS en interne et le vend à d’autres fabricants tels que Toshiba, Loewe, Newsan, BGH, Element, Schneider, Nordmende, Shinon, Vortex, AKAI, NIKAI, BRUHM, General Gold.
