Facebook dans le fort des élections à la Maison Blanche : pas de spots à la veille et campagne pour le vote


Facebook ne veut pas revivre le cauchemar des élections de 2016. Pas tant pour le résultat, mais pour la tache qui est restée collée au réseau social après ce vote : c’est-à-dire avoir fait un terrain fertile aux raids de ceux qui voulaient falsifier, manipuler et profiter en profitant des nombreuses lacunes de sécurité de la plus grande plateforme de discussion mondiale.

La dernière goutte de boue vient tout droit de 2016, juste en ces heures, avec les révélations d’une enquête de Channel Four qui révèle comment le vol colossal de données alors opéré par la société d’analyse Cambridge Analytica a également été utilisé pour établir le profil des électeurs et décourager les Afro-Américains de se rendre aux urnes : tous les votes ont été perdus pour Hillary Clinton.

C’est pourquoi Mark Zuckerberg se met à l’abri à la veille de ce nouveau rendez-vous crucial le 3 novembre et annonce de nouvelles barrières de protection pour le fort de Facebook. Les attaquants sont désormais prévisibles, les lignes de défense sont donc déjà prêtes : lutte contre les interférences extérieures ; lutte contre la désinformation ; plus grande transparence. Ce que l’on ignore, c’est l’ampleur de l’attaque.

“Depuis 2016, nous avons triplé la taille de nos équipes de vérificateurs – explique Nick Clegg, responsable de la communication sur Facebook – Nous avons maintenant environ 35 000 personnes réparties en 40 équipes qui travaillent en étroite collaboration avec les autorités américaines, le FBI et la Sécurité intérieure, ainsi que d’autres groupes de la société civile et des entreprises technologiques. Toute tentative d’ingérence dans le processus électoral est interceptée rapidement grâce à notre “centre d’opérations électorales”, et nous avons mis en place des directives claires qui permettent de détecter et de supprimer rapidement les contenus qui ne répondent pas à nos normes”.

“De mars à mai de l’année dernière, nous avons retiré plus de cent mille contenus de Facebook et Instagram aux États-Unis qui violaient nos règles contre l’interférence avec les droits de vote”, ajoute M. Clegg, “plus de cent réseaux organisés dans le monde entier pour des campagnes de désinformation ont été démantelés depuis 2017. Les faux comptes retirés étaient au nombre de 6,5 milliards, dont la quasi-totalité a été détectée avant même d’être signalée.

Un grand effort a été fait en termes de contenu politique payant : depuis 2016, il existe la bibliothèque des annonces, une base de données accessible au public (également en version italienne) où vous pouvez retracer qui a payé, et combien, pour un contenu politique. Les données peuvent être consultées pendant 7 ans, et plus de deux millions de personnes par mois y accèdent pour information. Selon Facebook, un grand nombre de messages payants, environ 750 000 entre mars et mai seulement, ont été rejetés parce qu’ils ne répondaient pas aux exigences. Pour plus de sécurité, les publicités politiques ne seront pas autorisées la dernière semaine avant les élections.

Mais le fait que Facebook ait été un terreau fertile pour les militants de la conspiration blanche et les suprémacistes, qui ont pu recruter, s’organiser et diffuser du matériel incendiaire sur les pages sociales, est une chronique de ces mois dans les places américaines de plus en plus chaudes.

Et c’est ainsi que Facebook lance les chiffres qu’il peut donner : 250 groupes suprémacistes blancs interdits par Facebook et Instagram, 23 organisations dont le réseau social a été démantelé. Mais surtout, près de 800 groupes, une centaine de pages et 1500 contenus payants remontent au célèbre réseau de conspiration que QAnon a retiré du réseau social.

Un millier d’autres groupes et plus de 500 pages ont été retracés jusqu’à la milice et bloqués. Une œuvre titanesque, qui se heurte à la capacité quasi infinie de prolifération dans les sous-bois de groupes fermés de contenus et appelle à une action de plus en plus difficile à intercepter.

Mais pour créer un écosystème de vote plus sain, il ne suffit pas de l’effacer. Pour la première fois peut-être, Facebook se propose dans un rôle proactif : avec des messages d’information transmis en partenariat avec certains états américains, le social calcule qu’il a contribué à inscrire au moins 2,5 millions de personnes pour voter.

En cette année où la participation au vote est cruciale et minée par de nombreuses variables complexes (de la peur de Covid à la mauvaise orientation délibérée de la campagne de Donald Trump), cet engagement est un véritable choix de camp de Zuckerberg. Tout comme il est révélateur de l’engagement à créer un environnement aussi exempt que possible de théories du complot dans ce qui promet d’être des heures, des jours, voire des semaines de grande incertitude, étant donné que le résultat du vote sera combattu jusqu’au bout et par des moyens jamais vus auparavant.

C’est pourquoi Facebook met l’accent sur l’information du public à travers un contenu qui prépare les gens à la possibilité – la confiance qu’il n’y aura pas de résultat le soir des élections. Clegg insiste sur cette forme de “prévention” afin d’éviter un chaos de crimes croisés dans les heures et les jours qui suivent le 3 novembre. Le risque d’un scénario apocalyptique après le vote est clairement en tête des préoccupations de Zuckerberg.

Toute annonce de victoire non étayée par une source d’information faisant autorité (il existe un partenariat avec Reuters pour avoir un sceau en ce sens) sera “étiquetée” comme un contenu incorrect, quelle que soit la source dont elle provient. Et il n’est pas difficile de comprendre quelle source est censée être la plus intempestive à cet égard.

Le “péché originel” de 2016 pèse toujours sur Facebook. “Ce qui s’est passé alors ne se reproduira plus jamais”, garantit aujourd’hui Facebook. La preuve en est faite.

Maxime Le Moine
Maxime Le Moine
Grand amateur et passionné de technologie, j'ai un faible pour les machines en tout genre. Je vous partage les nouveautés tech pour vous permettre de vous garder à jour dans l'évolution qui ne s'arrête jamais!

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