Une année noire vient de s’écouler pour les fabricants de smartphones, qui ont tous, peu ou prou, enregistré une baisse de leurs ventes. Les protagonistes du marché sont les trois géants habituels : Apple, Samsung, Xiaomi. Elles sont rejointes, avec des parts de marché plus modestes, par les marques du groupe BBK Electronics, en particulier Oppo et Vivo. Selon les sociétés d’analyse du marché de l’électronique, en outre, les conditions qui ont provoqué le ralentissement du marché des smartphones en 2022 n’ont nullement disparu, au contraire : il pourrait y avoir une longue séquelle au début de 2023.
Le marché des smartphones 2022
Globalement, les ventes de smartphones en 2022 sont en baisse de 11 % par rapport à 2021 au niveau mondial. Les chiffres proviennent de Canalys, qui cite la situation économique comme principale raison de cette débâcle, loin d’être fleur bleue, et ses prévisions plutôt prudentes pour 2023.
En effet, les détaillants sont très prudents quant au réapprovisionnement de leurs stocks, notamment parce qu’ils se sont vidés moins qu’espéré pendant la période de Noël. Alors que la demande de smartphones dans le segment bas et moyen de gamme avait déjà diminué au début de l’année, la même chose s’est produite pour les smartphones haut de gamme vers la fin de l’année. Il n’y aura pratiquement plus de croissance, du moins au cours du premier semestre de 2023.
“Même si les pressions inflationnistes vont progressivement s’atténuer, l’impact des hausses de taux d’intérêt, le ralentissement économique et un marché du travail de plus en plus difficile vont limiter le potentiel du marché”, a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de Canalys. Néanmoins, Canalys s’attend à ce que le secteur s’améliore au cours du second semestre de l’année.
Samsung premier fabricant, Apple chasse
Apple était le leader du marché au quatrième trimestre 2022. Cela est dû au lancement de l’iPhone 14 à l’automne, alors que son principal concurrent, Samsung, n’a pas lancé d’appareils majeurs au cours de la même période.
Au cours des trois derniers mois de 2022, Apple a atteint une part de marché mondiale de 25 %, la plus élevée de son histoire, malgré des problèmes de production dans son usine principale de Zhengzhou, en Chine. En deuxième position, toujours au dernier trimestre, se trouve Samsung avec 20% et en troisième position Xiaomi (11%), tandis qu’en dehors du podium se trouvent Oppo (10%) et Vivo (8%).
Si l’on considère l’ensemble de l’année 2022, Samsung reste toutefois la marque qui s’est le plus vendue, avec une part de marché de 22 %, soit également deux points de pourcentage de plus qu’en 2021. Donc Samsung a vendu moins, mais a gagné des positions.
Apple suit avec une dynamique très similaire : une part de marché de 19%, contre 17% l’année précédente. Et si deux entreprises gagnent des points de pourcentage, il y a bien sûr celles qui en perdent. Il s’agit de Xiaomi, qui remporte la médaille de bronze avec 13%, mais qui perd un point de pourcentage par rapport à 2021.
Les deux autres entreprises chinoises, Oppo et Vivo, complètent le top 5 des fabricants, et sont jumelées avec 9% de parts de marché, ce qui signifie toutefois -2% et -1% respectivement par rapport à 2021.
