A l’ère du digital, il est aujourd’hui évident de se lancer dans des communications web. Réseaux sociaux, contenu audio ou vidéo, fenêtre publicitaire, … le choix est large et le coût souvent très faible. Sauf que la communication papier est loin d’avoir disparu et se révèle toujours comme un outil de communication pertinent. Alors face au digital, quels sont ses atouts ? On vous explique tout.
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Le document papier, un support que les gens s’approprient
Un chiffre qui en dit beaucoup, d’abord : 81%, c’est le pourcentage de français qui assurent se rendre dans un magasin après avoir reçu une publicité sur papier ou catalogue. Et il y a plusieurs raisons à cela.
Une publicité papier éveille la curiosité et les sens : une jolie brochure, de belles cartes de visite, des flyers colorés etc… L’œil humain est historiquement habitué à lire et à mémoriser sur format papier.
Face à une plaquette ou à un catalogue, il sera attiré par les couleurs vives, les visuels percutants et la mise en page agréable. Autre sens en éveille : le toucher. Feuilleter les pages d’un magazine publicitaire est pour beaucoup encore plus agréable que scroller une page internet. A ce jeu-là, le numérique est depuis toujours perdant.
Avec une communication sur support papier, le potentiel client s’approprie la publicité qu’il a entre les mains. En étant imprimé, le support de communication pourra être lu, puis posé ou rangé pour être gardé. Il pourra alors être à nouveau lu, à un autre moment de la journée ou de la semaine, simplement lorsque le potentiel client aura le temps de s’y attarder. Et il pourra surtout être annoté. On entoure le produit qui nous plait ici, le produit qui nous plait là. On souligne la date à retenir, parce que l’évènement nous intéresse. Et on fourre dans son sac ou on placarde au frigo les documents comportant des informations à ne pas oublier.
Ça, tout le monde peut le faire. Même les 15% de français qui n’ont pas accès à internet. Et oui, parce que même si beaucoup aujourd’hui passent plusieurs heures par jour sur un ordinateur ou un smartphone, tous n’ont pas cette opportunité. Alors pour toucher ces derniers, le seul moyen, c’est encore la communication papier.
Le papier pour développer son image de marque
La communication papier est également un réel atout pour valoriser son entreprise et son image. Pour gagner en valeur ajoutée, il faut cependant veiller à l’esthétique du support ainsi qu’à sa qualité. Le papier utilisé doit être ni trop fin, ni trop épais. Une impression vernie renforcera la qualité de la publicité. La mise en page doit être créative et moderne. Avec beaucoup d’images et souvent peu de texte pour que l’impact auprès des potentiels clients soit fort.
Aujourd’hui il existe également différents styles de plis ou de forme de découpe. Face à autant de détails, votre professionnalisme ne peut qu’être remarqué.
En plus d’aller chercher ses prospects sur des salons ou autres événements, leur tendre un dépliant ou un flyer sera un premier contact non négligeable entre lui et vous. S’il le trouve attrayant, alors c’est presque gagné d’avance. Et il en est de même pour fidéliser les clients déjà présents. Quoi de mieux pour eux que de trouver dans leur boîte aux lettres votre nouvelle plaquette. Plus impressionnante encore que la précédente et de meilleure qualité, ils auront d’autant plus confiance en votre marque.
Que cela soit une carte de remerciement, une plaquette d’information ou une carte de vœux, votre communication sur support papier sera perçue comme une marque d’attention envers vos clients. Beaucoup plus personnel qu’un simple mail ou qu’un encart publicitaire en haut de l’écran d’ordinateur.
Quels sont les supports papier les plus efficaces ?
Même si la communication papier reste la chouchoute des français, il ne faut pas en faire n’importe quoi. On vous dresse une petite liste des supports papiers qui plaisent.
- La carte de visite : C’est l’une des premières choses à avoir lorsque l’on fonde ou que l’on rentre dans une entreprise. Elle peut être distribuées lors d’événements, mais bien souvent les clients la réclament d’eux même.
- Les flyers : Aujourd’hui encore, la distribution de flyers se veut comme une communication qui fonctionne. Le tout étant de bien choisir sa cible, le lieu et l’horaire de distribution.
- Les brochures : Recherchées par les clients, la brochure contient des informations plus précises sur votre entreprise ou votre événement. Selon son utilité, sa durée de vie peut d’ailleurs être de plusieurs semaines, plusieurs mois voire même une année. Attention cependant à ne pas en imprimer des pages et des pages, entre 5 et 15, c’est l’idéal.
- Les affiches : Quelles soient assez grandes ou plus petites, elles attirent directement l’œil par leur graphisme et leur couleur. Impossible de passer à côté et de ne pas la mémoriser.
