Pour le cinquième trimestre consécutif, le marché mondial des smartphones continue d’enregistrer une baisse des livraisons. Selon l’analyse de Canalys, le secteur est fortement pénalisé par l’inflation mondiale, à tel point que même au premier trimestre 2023, le marché a subi une baisse de 12 % en glissement annuel. Et ce, même si les principaux acteurs mondiaux, tels que Samsung ou Apple, enregistrent de légères améliorations.
Selon Canalys, “le déclin du marché des smartphones au premier trimestre 2023 est conforme aux attentes de l’ensemble du secteur”. Les conditions macroéconomiques locales ont entravé les investissements et les opérations des fournisseurs sur les marchés”. Mais selon Canalys, il y a une lumière au bout du tunnel, représentée par l’innovation de la 5G et des téléphones pliables. Cette dernière innovation, en particulier, semble pouvoir donner une tournure positive à l’ensemble du marché.
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Qui vend le plus de smartphones ?
Au premier trimestre 2023, Samsung s’est redressé par rapport au dernier trimestre 2022, revenant à la première place des principaux vendeurs avec une part de marché de 22 %.
Glissant à la deuxième place, Apple, qui, grâce à une forte demande pour sa série iPhone 14 Pro, conserve une part de marché de 21 %, restant très proche de Samsung.
Xiaomi reste en troisième position avec 11 % de parts de marché, grâce au lancement de nouveaux produits et à des ajustements constants des stocks. Oppo et Vivo ont réussi à renforcer leurs positions dans la région Asie-Pacifique et sur leurs marchés nationaux, gagnant respectivement 10 % et 8 % de parts de marché.
De moins en moins de smartphones sont achetés
Malgré des prix bas et des promotions agressives de la part des vendeurs, la demande des consommateurs pour de nouveaux smartphones a été faible. Les plus touchés sont les smartphones bas de gamme, dont les prix sont montés en flèche et qui se vendent aujourd’hui beaucoup moins bien en raison de l’inflation élevée qui a sapé le pouvoir d’achat des consommateurs.
En conséquence, avec la réduction de la demande des utilisateurs et la forte baisse des ventes, les appareils disponibles dans les entrepôts ont été réduits. Cette prudence s’est également répercutée sur la production, mettant ainsi en péril l’ensemble du système industriel.
Des signes positifs pour l’avenir
Bien qu’il soit encore trop tôt pour constater une reprise générale de la demande d’achat de nouveaux smartphones, certains signes timides indiquent une amélioration.
Selon l’analyse de Canalys, les stocks de smartphones, quel que soit le canal ou le vendeur, seront de nouveau en territoire positif, c’est-à-dire les ventes à la fin du deuxième trimestre 2023, soit en juin prochain.
Contribueront à cette reprise, notent les experts de Calanys, à la fois la réduction des stocks qui interviendra au cours des prochains trimestres et la stratégie des fabricants qui se concentrent sur la 5G et les téléphones pliables, qui sont les innovations motrices de tout le secteur.
